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赵大力：公关的根本，是建立信任、弥合分歧、凝聚共识 图片 中国国际公共关系协会常务副会长赵大力致辞 中国国际公共关系协会常务副会长赵大力在 2026中国新闻史学会公共关系专业委员会 学术年会开幕式上的致辞 2026 年 10 月 24 日 尊敬的各位领导、各位专家学者、业界同仁、老师们、同学们： 大家上午好！ 金秋十月，硕果盈枝。在这收获思想、汇聚共识的美好时节，我们相聚中国传媒大学，共同出席2026中国新闻史学会公共关系专业委员会学术年会暨PRSC三届四次工作会。在此，我谨代表中国国际公共关系协会，向本次大会的顺利召开表示热烈祝贺！ 当下，人工智能、大模型正在深刻重塑信息生产、叙事表达与社会沟通的底层逻辑，公共关系正处在理论迭代、范式转型的关键节点。探讨人机共生、深耕全球沟通，着力构建中国公共关系自主理论体系，既是公关学科发展的内在要求，也是中国公关服务国家叙事、参与全球文明对话的时代使命。 本次年会以“人机共生与全球沟通：面向未来的中国公共关系自主理论体系探索与实践”为主题，紧扣时代脉搏，直击行业前沿。7月17日，习近平主席在2026世界人工智能大会暨人工智能全球治理高级别会议开幕式上发出时代之问：当机器开始思考，人类如何与之相处？当算法参与决策，安全如何保障？当技术挑战伦理，治理如何跟上？当鸿沟不断拉大，普惠如何实现？这些问题需要国际社会深入思考、共同作答。 今天，人机共生的传播新生态，正在改写公关的作业方式。大模型能够高效完成信息整理、内容生成、舆情监测，极大提升了沟通效率；但技术永远只是工具，人心、信任、价值共识，才是公共关系不变的内核。算法可以生成文案，却难以体察复杂的社会情绪；模型可以快速输出传播方案，却无法替代基于本土国情、文化语境的深度洞察。技术越是迭代，我们越要清醒认识：公关的根本，是建立信任、弥合分歧、凝聚共识。技术赋能公关，不能取代公关的人文底色与价值坚守。为此，中国国际公共关系协会人工智能工作委员会2025年12月发布了《公共关系专业人员使用生成式人工智能行为指引》，以此规范公关专业人员对生成式人工智能（AI）的合规使用，明确AI的辅助工具定位，确保内容真实、数据安全，并维护行业伦理。 放眼全球，世界进入新的动荡变革期，不同文明、不同国家之间误解与偏见依然存在。讲好中国故事，不是简单的信息输出，而是平等对话、双向沟通。构建中国公共关系自主理论体系，不是简单对西方理论的修补改造，它植根中国社会现实，立足中华文明，回应中国实践难题，同时保持开放视野，与全球传播学界、公关行业平等交流，贡献中国的沟通智慧。在今年中国国际公共关系协会举办的学术年会上，吴红波前会长也提出：立足本土实践推进理论创新，加快构建中国自主的公共关系知识体系。 理论是行业长远发展的根基。我们应当扎根中国社会现实，立足我国社会治理、文明交流的丰富实践，跳出传统理论框架束缚，提炼具有中国特色的公共关系概念、范式与理论。学界开展研究不能只追逐短期热点，要持续叩问公关价值本源，厘清公共关系的使命、伦理边界。在人才培养层面，既要传授专业方法，更要筑牢价值根基，引导青年研究者认清：公关的内核是长期、真诚、双向沟通，绝非话术包装与流量竞赛。通过扎实的学术探索，形成能够解释中国实践、回应时代命题的理论成果，为整个行业锚定发展方向。 本次年会，也是学界与业界对话碰撞的优质平台。在这里，高校学者带来前沿研究成果，行业专家分享一线实战经验，青年研究者贡献新锐思考。期待大家围绕人机共生下的公关伦理、数智时代的舆情治理、组织战略传播、跨文化叙事、公关人才培养等议题充分研讨，碰撞思想火花，凝聚学术共识，产出有价值、可落地的研究成果。 中国国际公共关系协会愿意继续和中国新闻史学会公共关系专业委员会紧密携手，持续搭建产学研交流平台，打通学术研究与行业实践的通道，支持公关学科建设与人才培育，共同助力中国公共关系事业行稳致远。 最后，预祝本次学术年会取得圆满成功！祝愿各位专家、同仁在北京交流愉快、收获满满！ |
